진로 참이슬의 marketing 事例分析(분석)
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작성일 22-12-24 14:44
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신제품의 핵신 속성은 마실 때 부르럽고, 숙취제거에 대한 신뢰가 있고, 가격대비 품질감을 제공하며, 시대적 감각에 맞는 현대적 이미지를 갖되 기본적인 소주 카테고리의 기존 정서(친숙성)를 위배해서는 안된다는 것이다. 여성음주인구의 편입 등으로 부드러운 소주에 대한 Needs가 강화되었다. 그래서 책략목표(目標)는 지금 커가고 있는 부드러운 소주 시장에서 대표브랜드를 구축하는 것으로 잡고 기존의 진로로 포지셔닝된 제품군을 완전히 탈피해서 새로운 영역의 카테고리를 만드는 것으로 방향을 잡았다. 그리고 인지도만큼 높은 시장 점유율을 갖고 있따 진로의 시장 점유율이 70%라는 것은 진로의 인지도와 일맥상통한다고 볼 수 있따 이런 강점 이외에도 참이슬은 신상품이지만 지속적으로 시장 점유율이 확대되고 있고 99년 11월부터 판매량 1,624KL에서 12월 2,857KL, 1월 3,474KL, 2월 현재 4,311KL라는 판매성장을 보이고 있따 이것은 참이슬…(투비컨티뉴드 )
70년 이후부터 지속적인 성장을 해온 진로는 주류 사업뿐만 아니라 유통, 식품, 교통, 건설등 계열사를 꾸준히 확장했으며, 1990년 초에 재계 20위안에 드는 기업으로 발돋움 했으나. 무리한 기업확장과 90년대 중반이후 사회적으로 문제가 되었던 “대선 비자금 문제”, “INF한파”등으로 인해 많은 계열사를 축소, 매각하여 현재에는 주류사업인 (주)진로만 남게 되었다. 즉 Value〉Price, 부드러운 맛, 현대적인 이미지라는 세가지 트랜드로 집약된다 시장의 變化(변화)가 소비자 Needs의 본질적인 變化(변화)에 근거하고 있고 따라서 새로운 브랜드 개발은 Niche적 접근이 아닌 소주 본류에 대한 이해를 바탕으로 추진되어야 한다는 시사점을 주었다. 3차 산업 인구비의 증가로 음주 Needs가 變化(변화)되었는데 과거에는 스트레스해소 등의 Needs가 현재에는 커뮤니케이션의 도구로 제품의 Needs가 변했다.
2. SWOT analysis(분석)
대부분의 사람들은 소주 하면 진로라는 이름을 떠올릴 것이다. 그래서 소주시장이 제2의 전성기를 맞게 된 것이다. 그만큼 사람들의 머리 속에는 예전부터 진로라는 이름이 각인 되어 왔던 것이다. 따라서 수도권과 전국 일대에서 가장 점유율이 높은 진로의 참이슬을 분석해 봄으로써 마케팅에 대해서 좀 더 심화하여 알 수 있게 한다참이슬마케팅사례분석 , 진로 참이슬의 마케팅 사례분석경영경제레포트 ,
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참이슬marketing 事例分析(분석)
70년 이후부터 지속적인 성장을 해온 진로는 주류 사업뿐만 아니라 유통, 식품, 교통, 건설등 계역 를 꾸준히 확장했으며, 1990년 초에 재계 20위안에 드는 기업으로 발돋움 했으나. 무리한 기업확장과 90년대 중반이후 사회적으로 문제가 되었던 “대선 비자금 문제”, “INF한파”등으로 인해 많은 계역 를 축소, 매각하여 현재에는 주류사업인 (주)진로만 남게 되었다. 또 요즘에는 골드만삭스와의 대립과 분식 회계 등으로 회사가 어려움을 겪고 있다또 진로라는 기업을 조사한 이유는 대한 민국 사회는 술을 빼고는 이야기 할 수 없기 때문이다.레포트/경영경제
진로 참이슬의 marketing 事例分析(분석)
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1. 기업 introduce
- 기업 명칭
- 기업 선정 이유 및 기업 연혁
- 경영자 및 경영 철학
2. environment analysis(분석)
- 소주 시장에 대한 개괄적 environment
- swot analysis(분석)
3. 참이슬의 마케팅 책략
- 제품 시장과 표적 시장에의 책략
- 마케팅 믹스 책략
4. 참이슬의 성공 요인 및 나아가야 할 방향
5. 현재의 어려움
6. 장래 희망과의 연관
「참眞이슬露」를 개발할 당시 소비자들은 저가격을 추구하며 가격이익을 음미하였다. 소주의 the gist Needs를 제품의 컨셉으로 잡았는데 숙취가 덜해야 하고 구입이 용이하고 부드러운 맛이라는 세가지 Needs를 제품을 구성하도록 목표(目標)를 잡았는데 the gist Needs는 숙취 제거에 두었다. 또 요즘에는 골드만삭스와의 대립과 분식 회계 등으로 회사가 어려움을 겪고 있다
또 진로라는 기업을 조사한 이유는 대한 민국 사회는 술을 빼고는 이야기 할 수 없기 때문이다 따라서 수도권과 전국 일대에서 가장 점유율이 높은 진로의 참이슬을 分析(분석)해 봄으로써 marketing 에 대상으로하여 좀 더 심화하여 알 수 있게 한다
다.
