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작성일 22-12-13 11:50
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레포트/경영경제
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아파트의 등장
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60년 마포APT
75년 압구정 현대APT
90년
보라매 수지APT
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아파트에 대한 소비자의 인식
편리성 + 환금성(재태크수단) = 대량소비
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아파트가 기존의 주거에 비해 편리하고 현대적임 강조
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새롭고 현대적인 주거공간 어필
삼성종합건설 어린이의 친구 자연
브랜드 도입 전 건설업체들의 광고전술
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개금동 LG아파트 입지조건에 대한 강조(환금성)
브랜드 도입 전 건설업체들의 광고전술
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대우건설 광고 ‘더 좋은 아파트’편 주변environment(환경) 강조
브랜드 도입 전 건설업체들의 광고전술
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살기만 하면된다는 인식
삶의 질 상승
금융위기이후 미분양 증가
소비자 위주
공급자 위주
인식의 change(변화)
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差別(차별) 화의 필요
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브랜드의 도입
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그럼에도 불구하고 경기 침체로 불황
그러나 E-편한세상만은 달랐다
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90년후반 대림산업
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쉼때 인지도는 낮았다 실패
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아파트 등장
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마포아파트 政府주도 지역명 아파트. 압구정현대-기업명브랜드(대기업참여)=건설사 증가&아파트단지화
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_NOTES_4…(To be continued )
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순서
다.
